品牌VI不是“花瓶”，并非只為企業“涂脂抹粉”，“裝點門面”，也不只是“唯美是求”。并不只為了追求漂亮好看，追求檔次品位，更不是為滿足企業經營決策者自身審美品位的需求而定。如果清晰的理解了品牌VI的功能，我們便會覺得，身邊太多的品牌VI都是草率行事，疏忽而已。
中國著名品牌營銷實戰專家李旭先生認為：品牌VI同樣是一把雙刃劍，優秀的品牌VI能幫助提升企業的品牌形象和地位，促進品牌價值識別和傳播，而相反，疏忽草率的品牌VI設計也一定會為企業形象帶來消極的負面影響，有礙企業品牌建設與傳播，阻礙企業更上一層樓。
消費者總是喜歡購買“好看”并具“品質感”的產品，而品牌的標志、色彩、圖形等視覺系統承載了這些功能。所以：VI的品牌化設計絕不是可有可無，不分輕重，草率去做。VI設計和企業品牌相互依存，互為因果。品牌VI的功能在于將文本格式的企業理念、產品核心、品牌功能與價值，準確有效的轉化為易于被市場大眾識別、接受、聯想記憶的一種視覺符號形象系統，并對外輸出長久傳播。
一：品牌VI， 品牌表達之最
1：頻度之最：
標志與標準字，是“視覺營銷”的基本載體，是品牌符號的最小單元，是所有營銷元素中應用最為頻繁，同時最具恒久性的基礎元素。
幾乎任何一個品牌出現都會涉及到標志與標準字這兩個品牌基礎元素。從產品包裝、終端物料、企業形象展示、宣傳活動、無論立體還是平面，品牌VI都無時不刻伴隨品牌左右，形同品牌的烙印。
2：恒久之最
產品可以更新換代，生產工藝可以升級，廣告，終端形象也可以經常更換，經銷商也可以適當調整……但唯獨品牌VI（品牌基礎元素）不能朝令夕改，頻繁更換，就如同人的膚色一樣不能輕易更換。否則是品牌的大傷大忌。產品線也好，廣告系統也好，其他任何環節的變化都可以控制在局部范圍，而品牌基礎元素的變動則是全局性的，成本高、代價高、極度傷害品牌。
更重要的是，消費者對于品牌的識別、認知、理解以及更豐富的品牌印象，都是通過品牌商標作為記憶載體來積累的。品牌基礎元素一變，品牌累積的資產便被輕易的稀釋掉。
同時，品牌基礎元素，也是法律保護企業權益與消費者權益的落地點。品牌名、品牌標志、品牌標準字，以商標形式予以法律確定，如果稍有變化，消費者與嚴謹的法律系統都將不予承認。
二：品牌VI，助力品牌表達
1：表達品牌理念
國家京劇院的VI標志設計中，標準色采用京劇本體基本元素五色中的黑、白、紅三色為色調，塑造一個專心表演的京劇演員的形象，充滿凝視的深邃，盈蘊了表演的投入。梅花的寓意“香自苦寒來”，折射出京劇的博大精深，同時也是在向“梅派藝術”表示致敬。五瓣則象征了手眼身法步、生旦凈末丑、喜怒哀樂驚、紅黃藍白黑、宮商角徵羽，形神兼備，與主標化為一體，極具韻味的表現了中國京劇藝術的國粹美與傳統底蘊。
摩托羅拉，以首字母“M”變形而來，似一只鳥正張開的雙翼。其設計的核心是：摩托羅拉的產品，可以幫助人們擺脫時空的限制，隨時隨地與外界保持聯系，為人們插上自由翱翔的翅膀，極佳的傳達了品牌的理念和含意：“飛躍無限”。
現代企業的品牌標志，質量高低在很大程度上決定了品牌成功或失敗，商標和標志組成了最通用的國際語言。一個優秀的品牌VI能沖破很多障礙，為客戶、為市場傳達出準確而統一的形象與內涵，優秀的VI設計，能將企業深刻的思想理念與內涵、人性化、品牌親和力理念等注入其中，鮮明傳達獨特優良的企業形象，達成差異化戰略展示。
2：表達品牌品質，體現品牌價值
品牌營銷的過程，其實就是價值認同的過程。做品牌，價值優化與價值表達則是營銷成敗的關鍵所在，品牌形象系統就是品牌識別與價值輸出系統，品牌系統對價值表達的越充分市場營銷就越輕松。
品牌基礎元素，具備天生的營銷表達力，在品牌與消費市場接觸的每一個瞬間進行價值的營銷滲透。即使最初最少范圍的品牌接觸，也可以獲得促進價值理解的品牌信息。
筆者在出入餐廳時會經常觀察，從裝修，主體設施，整體色調，環境布局，人員著裝、色彩風格、細節如菜單、杯子、盤子、餐巾紙等等，從而會有一個整體的評價印象，因為眼睛是判斷其好壞與品質的第一感官，一般來說整體感較強的餐廳容易讓我們產生好品質的聯想，也會對餐廳多一份深刻記憶，把它的飯菜質量、衛生狀況會緊密地聯系起來，其中的細節時時刻刻提醒著你。
品牌VI從整體到細節的統一感，更能加深我們的好感。從基礎部分到應用部分的統一，如：辦公用品、員工著裝、服務用品、活動贈品、包裝盒或包裝提袋等等進行統一規范。
現代社會已經進入到了“視覺感官”的時代，而優秀的VI設計可以造就良好的企業視覺形象，對企業品牌的建立和鞏固有極大的作用。
3：表達品牌身份與地位
看到凱迪拉克汽車的標志，就一定能猜測到這必定是款豪華轎車，因為它的標志已經顯露出“高級感”。
凱迪拉克1902年誕生于被譽為美國汽車之城的底特律，百多年來，凱迪拉克締造了無數個豪華車的行業標準，它的歷史代表了美國豪華車的歷史。被以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂部冠以“世界標準”的美譽。 凱迪拉克融匯了百年歷史精華和一代代設計師的智慧才智，成為汽車工業的領導性品牌。
凱迪拉克徽標可謂是其精神內涵的集中體現，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的貴族標志，既表現了底特律城創始人的勇氣和榮譽，同時也象征著其在汽車行業中的領導地位，呈現經典、尊貴和突破精神。
身份認同 —— 體現有實力，有底蘊，可以信重的企業，產品質量過硬。中國著名品牌營銷實戰專家李旭先生認為：品牌營銷的過程中，是一個整體與細節的雙重表達，每一個環節每一個元素，各自都有它的營銷職能與功能。所謂的品牌識別系統，首先是身份的識別。識別你是誰？你的背景出身？品牌品質與地位如何？是否可以信賴？是屬于游擊雜牌？還是強大的正規軍？
這些身份信息其實是可以通過設計蘊藏在品牌形象之中的。
實體產品且追求工藝品質，如果采用沒有骨感的柔體字，品牌技術屬性就會被弱化，如果采用雕琢繁復的藝術字，文化氣息可以得到強化，但品質的卓越性就不能直接彰顯。所以整體風格要簡潔大方，線條構成粗細結合，既有厚實的力量感，又富于細膩靈動的精致感，從設計層面促進品牌身份的準確理解，減少消費者認知過程中的無形浪費。
品牌VI，你的企業重視了沒有？它不是空穴來風，唯美是求，必須要有強大的營銷表達職能，一次設計，同樣是一次策劃。一個品牌VI，如果是一個沒有內涵的“花瓶”，那它便是一個“貶義詞”，產品設計，品牌營銷，其各個環節仿佛散落的珍珠，必須通過一條清晰有力的線索把這些珍珠串聯起來，完成從無序到有序的躍變，才能激發品牌強大的“表達力”。
李旭： 中國健康行業品牌建設第一人，品牌戰略規劃師，中國著名品牌營銷實戰專家，擔任多家企業品牌戰略與營銷管理咨詢顧問，2012年我最喜愛的中國策劃人北京十大策劃人。